İnternet Reklamcılığı
Günümüzde internet reklamcılığı en etkili reklam enstrümanlarından biridir. Özellikle bazı hedef kitleler için mümkün olan tek reklam kanalını teşkil edebilir. Genç nüfusun reklam hedef kitlesinde yer aldığı durumlarda bu husus çok önemlidir.
İnternet reklamcılığında işletmeye ait web siteleri, arama motoru reklamları, banner reklamlar, advertorial (haber öyküsü olarak görünmesi için tasarlanmış) reklamlar ve sosyal medya kanalları kullanılabilir.
Belirlenen reklam hedef kitlesinin niteliği, tasarlanan bütçe ve kullanılacak içerik bakımından oldukça esnek ve bir o kadar da etkili olabilen internet reklamcılığı zamanın getirdiği en önemli reklam yeteneklerini sunmaktadır. Arzu edilen etkinin sağlanması, dikkatli bir çalışma ile oldukça basit, hızlı ve ucuz olabilir.
İnternet reklamcılığında belli başlı yöntemler bulunmaktadır. Bunlardan bazıları doğal reklam, advertorial reklam ve banner reklamdır. İçerik pazarlama olarak tabir edilen yöntemi de bu grupta ifade etmek gerekmektedir.
İçerik Pazarlama
İçerik pazarlama, işletmenin kendine ait web sitesi ve sosyal medya hesabı gibi internet varlıklarında marka veya ürün/hizmetlerinin reklam ve tanıtım faaliyetlerinin yapılmasıdır. Marka, ürün ve hizmetlere yönelik her türlü ayrıntının görsel ve işitsel sunulabildiği bu yöntem günümüzde vazgeçilmez olan, “varsayılan” bir yöntemdir.
İstisnalar haricindeki tüm internet reklamlarında hedef, kullanıcıyı bu kanala yönlendirmektir. İşletmenin web sitesinin görselliği, kalitesi, işlevselliği ve kullanıcı dostu niteliği had safhada önem arz etmektedir.
Banner Reklamlar
Belli bir marka, ürün ya da hizmetin tanıtılması için görsel olarak hazırlanmış kutucuktan ibarettir. Kullanıcı tarafından bu reklama tıklandığında ilgili işletmenin web sitesine ya da tercih edilen başka bir adrese yönlendirilir. Genellikle ücretlendirilmesi tıklama başına birim fiyat olarak belirlenir. İşletme bu yöntem için ayırdığı kaynak üzerinden aracı kurum ile anlaşarak reklam faaliyetini, belirttiği “profile uygun” kullanıcılara servis ettirebilir.
Yapılan araştırmalarda dünya genelinde banner reklamın en çok tık aldığı ilk üç ülkeden birinin Türkiye olduğu belirlenmiştir.
Haber Öyküsü Olarak Görünmesi İçin Tasarlanmış Reklamlar (Advertorial Reklamlar)
Marka, ürün ve hizmet tanıtımlarının haber formatında hazırlanarak diğer haberler arasında yer alacak şekilde reklam yapılmasıdır. Doğrudan reklam içeriği taşır. Çoğunlukla internet haber siteleri, gazete ve dergi web sayfalarında kullanılır.
Doğal Reklamlar
Doğal reklamda reklam servis edildiği sanal ortamın şartlarına özel olarak tasarlanmaktadır. İşletmenin kendine ait olmayan web sitelerinde ve sosyal medya hesaplarında görünürlük sağlamak ve reklam hedef kitlesine ulaşmak için kullanılır.
Ürün ve hizmet satışından çok markanın değer kazanması odaklı bu reklam çeşidinde içerik Facebook için bir Facebook gönderisi, Twitter için bir twit, Instagram için bir paylaşım formatında hazırlanır ve ücreti karşılığı servis edilir.
Merak ettiklerinizi ve sorularınızı yorum olarak paylaşabilirsiniz.
