Bir işletmenin ürün ve hizmetlerini pazarda tutundurmak maksadıyla reklam yapmaya karar verildikten ve hedef kitle belirlendikten sonra sıra yapılacak reklamın niteliğine, içeriğine ve kullanılacak dağıtım araçlarına (reklam enstrümanlarına) karar vermeye gelecektir.
Reklam coğrafi olarak; küresel, ülkesel, bölgesel ve mahalli çapta yayınlanabilir. Reklam içeriği olarak işletmeyi tanıtıcı ve markaya değer katıcı bir nitelik belirlenebileceği gibi, belli ürün ve hizmetlere odaklanılabilir. Bunlar reklam organizasyonunda belirlenen ana hedef doğrultusunda verilecek kararlardır.
Reklam enstrümanları ise hedefe ulaştıracak birer araçtır. Hedef kitleye en uygun araçlar ve bunlardan hangisine ne kadar ağırlık verileceği başarıya doğrudan etki edecek unsurlardır. Klasik anlamda radyo, televizyon, gazete, dergi, posta, afiş (billboard-reklam tabelası), el ilanları gibi araçların yanında modern anlamda internet reklamcılığı yer almaktadır ki bunun reklam piyasasını tamamen tahakkümü altına aldığı söylenemese de çok büyük bir oranda liderliği ele geçirdiği ifade edilebilir.
Klasik Reklam Enstrümanları
Radyo
En eski kitlesel iletişim yöntemlerinden olan radyoculuk önemini ciddi oranda korumaktadır. İnsanlar bürolarında, iş yerlerinde, yolculuklarda ve hatta evde hâlen radyo dinlemeyi sürdürmektedir. Dolayısıyla işitsel yolla yapılabilecek reklamlar için önemli bir seçenek sunmaktadır. Reklam içeriğine uygun fon müzik ile oldukça olumlu etki sağlanabilir. Televizyon reklamlarına göre daha düşük bir bütçe gerektirir.
Televizyon
Reklamdaki mesajı aynı anda hem görsel hem de işitsel olarak iletebildiğinden oldukça etkili bir araçtır. Bazı ürün ve hizmetlerin görsel tanıtımı mecbur kılması televizyonun diğer bir avantajıdır. Gerek hazırlık gerek sunum safhasında diğer reklam enstrümanlarına nazaran oldukça yüksek bir bütçe gerektirebilir. Özellikle belirli zaman dilimlerinde servis edilen reklamlar büyük bir kitlede çok kısa sürede reaksiyon sağlayabilir.
Gazete
Etkili bir görsel reklam aracı olan gazete, hedef kitleye arzu edilen ayrıntıda, estetik bir sunum yapma imkânı sağlar. Görsel sunum duysal olanlara nazaran genellikle daha etkilidir. Ulusal ve yerel gazetelerin varlığı diğer bir çok reklam enstrümanında olduğu gibi burada da esneklik avantajı sağlamaktadır. Gazete reklamlarında birim maliyet düşüktür.
Dergi
Genel amaçlı olanların yanında, belirli kesimlere hitap eden dergilerin varlığı özel bir reklam hedef kitlesine hitap etmek isteyen işletmeciler için oldukça etkili bir fırsat teşkil edebilir. Kaliteli baskı kullanımı imkânı nedeniyle kalite algısını hedef kitleye aşılama anlamında gazeteden daha etkili bir araç olabilir. Yayım periyodu dikkate alındığında düşük maliyetle verilen bir dergi reklamı dahi diğer bir çok araca nazaran daha uzun ömürlü olacaktır. Diğer taraftan yine periyodu nedeniyle dergi reklamları ile hedef kitleye sıklıkla reklam servis edilemez.
Posta
Yalnız özel durumlarda kullanılabilecek bu enstrüman, belirli kişilere, özelleştirilmiş içerikte, ürün örneklerini de kapsayabilen bir reklam sunumu imkânı sağlamaktadır. Hedef kitlenin oldukça sınırlı olduğu, kimlik ve adres bilgilerine yasal yollarla ulaşılabildiği ya da ürün örneği göndermenin tek etkili yol olduğu şartlarda etkilidir. İsim ve ünvanla hitap şeklindeki içerik, etkinliğini artırır.
Afişler ve El İlanları
Reklam hedef kitlesine mensup yoğun insan nüfusunun geçiş yaptığı güzergâh ve alanlardaki reklam panolarına yerleştirilen afişler, bu bölgelerde el ilanları dağıtmak vb. yöntemler bazı durumlarda oldukça etkilidir. Yapılan reklamın görsel estetiği, büyüklüğü, baskı ve sunum kalitesi başarı derecesinde önem arz eder.
Modern Reklam Enstrümanları – İnternet Reklamcılığı
Günümüzde internet reklamcılığı en etkili reklam enstrümanlarından biridir. Özellikle bazı hedef kitleler için mümkün olan tek reklam kanalını teşkil edebilir. Genç nüfusun reklam hedef kitlesinde yer aldığı durumlarda bu husus çok önemlidir.
İnternet reklamcılığında işletmeye ait web siteleri, arama motoru reklamları, banner reklamlar, advertorial (haber öyküsü olarak görünmesi için tasarlanmış) reklamlar ve sosyal medya kanalları kullanılabilir.
Belirlenen reklam hedef kitlesinin niteliği, tasarlanan bütçe ve kullanılacak içerik bakımından oldukça esnek ve bir o kadar da etkili olabilen internet reklamcılığı zamanın getirdiği en önemli reklam yeteneklerini sunmaktadır. Arzu edilen etkinin sağlanması, dikkatli bir çalışma ile oldukça basit, hızlı ve ucuz olabilir.
İnternet reklamcılığı ile ilgili yazımızı inceleyebilirsiniz.
Lütfen yorum yazmayı ihmal etmeyiniz.
